Podniková ekonomika a marketing
OTÁZKY K ÚSTNÍ MATURITNÍ ZKOUŠCE
1. Živnostenské podnikání
Obecně podnik, charakteristika, členění, cíle, identifikace.
Druhy živností, vznik a zánik.
Povinnosti podnikatele, živnostenská kontrola.
2. Obchodní společnosti
Členění, založení, vznik.
Charakteristika kapitálových společností.
Zánik, likvidace, bankrot.
3. Oběžný majetek
Charakteristika, členění.
Zásobovací činnosti podniku.
Zásoby, členění, ocenění, evidence, inventarizace.
4. Dlouhodobý majetek
Obecně charakteristika majetku, členění.
Dlouhodobý majetek, členění, oceňování.
Opotřebení, odpisy, vyřazení.
5. Personální činnost
Personální činnosti podniku.
Pracovní poměr, pracovní smlouva.
Pracovní doba, dovolená, pracovní cesty.
6. Odměňování zaměstnanců
Mzda, formy, zásady odměňování .
Složení, zdanění, výplata.
Statistika zaměstnanců, produktivita práce.
7. Financování podniku
Finanční zdroje, členění.
Hospodářský výsledek, změny, rozdělování.
Úvěry, členění, úrok, RPSN.
8. Rozpočetnictví a finanční analýza
Rozpočet aktiv a pasiv.
Rozpočet nákladů a výnosů.
Finanční analýza, zdroje, ukazatele, význam.
9. Evidence ekonomických činností
Druhy, zásady, uživatelé, funkce, význam.
Účetní doklady, druhy.
Náležitosti, vyhotovování, oběh.
10. Daňový systém ČR
Členění, plátce a poplatník, význam.
Přímé a nepřímé daně, charakteristika.
Vliv daní na ekonomiku podniku.
11. Bankovnictví a pojišťovnictví
Banky a jejich činnost.
ČNB, funkce, význam.
Členění pojištění, činnost pojišťoven.
12. Marketing a jeho význam
Význam a podstata marketingu.
Historický vývoj marketingových koncepcí.
Soudobá sociální koncepce a její význam.
Marketingový mix – model 4P a 4C.
13. Marketingové pojetí produktu a jeho životní cyklus
Marketingové pojetí produktu a jeho vrstvy.
Životní cyklus produktu.
Šířka a hloubka sortimentu. Výrobní a prodejní sortimentu.
Analýza produktového portfolia.
14. Cena a její tvorba
Cena jako nástroj marketingového mixu.
Vztah nabídky, poptávky a ceny.
Subjektivní a specifická tvorba ceny produktu.
Cenové strategie.
15. Místo prodeje a distribuce
Hlavní úkoly distribuce.
Distribuční cesty a jejich uspořádání.
Zásady řízení distribuce, výběr distribučních cest.
Obchodní triky v maloobchodě a velkoobchodě.
16. Marketingová komunikace
Charakteristika marketingové komunikace – modely AIDA, ADAM.
Charakteristika nástrojů komunikačního mixu.
Přímá a nepřímá propagace.
Specifika marketingu B2B, B2C a C2C.
17. Reklama a online marketing
Druhy reklamy, funkce a cíle reklamy.
Zásady při tvorbě reklamy.
Etický kodex reklamy. Regulace reklamy.
Formy a výhody online marketingu.
18. Rozšířený marketingový mix
Marketingový mix služeb – 7P a 7C.
Specifika marketingu v neziskovém sektoru.
Packaging výrobků a služeb.
Srovnání modelů 4P, 4C a 4A.
19. Cílený marketing
Hromadný a cílený marketing.
Segmentace trhu a její úrovně.
Cílová skupina zákazníků. Typy cílových skupin.
Faktory ovlivňující nákupní chování zákazníků.
20. Marketingový výzkum
Marketingová informační soustava.
Marketingový výzkum a jeho zaměření.
Oblasti využití marketingového výzkumu.
Metody sběru primárních a sekundárních informací.
Praha, 20. 9. 2025 Mgr. Ing. Jiří Smejkal, Ph.D., MBA
ředitel školy