MMT a MTG
« zpět
Management a marketing
1. Podnik a podnikání
Charakteristika podniku a podnikání, znaky a druhy podniků.
Přehled právních forem podnikání.
Obchodní a kapitálové obchodní společnosti.
2. Organizování , personalistika a řízení lidských zdrojů
Obsah a význam manažerské funkce organizování, postup při organizování, hlavní varianty vnitřního uspořádání podniku,
Význam, obsah a funkce personální činnosti.
Zdroje pracovních sil, plánování potřeby zaměstnanců, získávání a výběr pracovníků, řízení lidských zdrojů a moderní manažerské přístupy k personalistice.
3. Vedení lidí, motivace a odměňování
Manažerské přístupy k vedení lidí, hodnocení pracovníků a jejich výkonů.
Význam a zásady motivace, nástroje motivace a formy odměňování.
Superhrubá, hrubá a čistá mzda, reálná a nominální mzda,výpočet mzdy.
4. Kontrola a audit, systém a uživatelé účetních informací
Význam,obsah a funkce kontroly, druhy kontrol, postup při kontrolním procesu, audit.
Uživatelé a systém účetních informací, účetní doklady a jejich náležitosti, postup při zpracování účetních
dokladů, účty, účetní výkazy.
5. Profil manažera, styly , vlivy a zásady řízení
Postavení manažera v organizaci, úrovně manažerů, zásady práce manažera.
Styly řízení, nedostatky v manažerské komunikaci.
Vnější a vnitřní faktory ovlivňující řízení.
6. Plánování jako funkce managementu
Význam manažerské funkce plánování.
Obsah plánů, druhy plánů - strategické, taktické, operativní.
Tvorba plánů a jejich návaznost.
Varianty firemní strategie.
7. Rozhodování a rozhodovací procesy, jejich využití v managementu a marketingu
Rozhodování a princip volby, rozhodovací proces a jeho etapy.
Dobře a špatně strukturované rozhodovací problémy, rozhodování za jistoty, rizika a nejistoty.
Metody na podporu rozhodování, praktické využití v managementu a marketingu.
8. Marketingový výzkum, spotřební chování
Charakteristika marketingového informačního systému, vnitřní a vnější zdroje informací, proces marketingového výzkumu, kvantitativní a kvalitativní výzkum, využití internetu.
Etické zásady marketingového výzkumu, metody a techniky mark. výzkumu (pozorování, dotazování, experiment), model spotřebního chování, osobní a psychologické charakteristiky ovlivňující spotřební chování.
Proces nákupního rozhodování, segmentace zákazníků.
9. Marketingové pojetí výrobku a jeho životní cyklus
Marketingové pojetí výrobku (úrovně produktu), značka, design, obal a další prvky produktu.
Životní cyklus výrobku a jeho stadia.
Jakost a marketing, portfoliová analýza.
10. Cena a její tvorba, kalkulace nákladů a ceny
Cena jako nástroj marketingového mixu, cenové cíle, cena a etapy životního cyklu výrobku.
Vztah zisku, nákladů, poptávky a konkurence k ceně výrobku.
Stanovení cen nových výrobků, cenové změny, slevy a srážky z cen.
Kalkulace nákladů, kalkulační vzorec pro kalkulaci ceny.
11. Distribuce a její formy, obchod a služby
Hlavní úkoly distribuce, distribuční kanály, pokrytí trhu - používané systémy, kritéria výběru distributora.
Základní členění velkoobchodu, jeho úkoly. Typy velkoobchodu.
Charakteristika maloobchodních organizací a jejich členění.
Fyzická distribuce, příprava prodeje, obchodně technické služby při prodeji, služby pro občany a ostatní ekonomická odvětví.
12. Propagace a komunikační mix , nástroje podpory prodeje a jejich účinnost
Charakteristika marketingové komunikace.
Nástroje komunikačního mixu (reklama, osobní prodej, podpora prodeje, práce s veřejností, sponzoring), značka, obal a marketingová komunikace.
Charakteristika a průběh komunikačního procesu.
Cílové skupiny a jejich reakce, výběr informačních kanálů, rozpočet na marketingovou komunikaci.
13. Hospodářský výsledek a jeho zjišťování, možnosti zvyšování zisku
Charakteristika zisku a ztrát, hrubý,čistý a disponibilní zisk.
Zjišťování hospodářského výsledku, účetní závěrka, analýzy zisku.
Možnosti snižování nákladů a zvyšování výnosů.
14. Výrobní sortiment a výrobní kapacita
Hloubka, šíře a inovace sortimentu, inovace výrobku a postup při inovaci.
Výrobní kapacita a její výpočet, využití výrobní kapacity a ovlivňující faktory.
Inovační politika, analýza silných a slabých stránek firmy.
15. Trh a jeho analýzy
Tržní kategorie - poptávka, nabídka, cena, konkurence.
Členění a fungování trhu.
Činitelé ovlivňující poptávku a nabídku, analýzy trhu, strategie pokrytí trhu.
SWOT analýza.
16. Poptávka její pružnost, bod zvratu, cenová politika a metody stanovení cen
Tržní poptávka, vlivy na poptávku, pružnost poptávky a poptávková křivka.
Výpočet koeficientu pružnosti, analýza bodu zvratu.
Cenová politika, faktory ovlivňující cenovou tvorbu, metody tvorby cen.
17. Vývoj managementu a marketingu, základní koncepce podnikového řízení
Vznik vědeckého řízení, etapy vývoje managementu 20.století.
Vznik marketingového myšlení, marketing před 2.světovou válkou.
Poválečné vývojové etapy, podnikatelské koncepce a jejich uplatňování.
18. Národní hospodářství a jeho struktura, makroekonomické ukazatele, ekonomický cyklus
Charakteristika a subjekty NH.
Struktura NH a její vývoj.
Základní makroekonomické ukazatele - HDP,HNP, HND, nominální a reálné ukazatele, hrubé a čisté ukazatele, struktura HDP a HND.
Metody a zjišťování makroekonomických ukazatelů, ekonomický cyklus a jeho fáze.
19. Hospodářská politika, její cíle, nástroje a její účinnost
Význam a funkce hospodářské politiky.
Cíle a účinnost hospodářské politiky, nástroje - rozpočtová, měnová, důchodová a sociální politika, vnější obchodní politika.
Vztahy k EU.
20. Daně a daňová politika
Význam a funkce daní.
Státní rozpočet.
Daňová soustava v ČR, přímé a nepřímé daně, DPH, spotřební daně, daň z příjmu, ostatní daně.
21. Banky a bankovní soustava
Bankovní soustava.
Funkce a nástroje centrální banky.
Druhy bankovních obchodů.
Druhy úvěrů, postup při úvěrování a zajištění úvěru, vklady, bankovní služby.
22. Pojišťovnictví
Význam pojišťovnictví.
Povinné sociální a zdravotní pojištění /SaZP/, plátci a poplatníci SaZP,sazby SaZP.
Smluvně-povinné pojištění, smluvní pojištění osob, majetku a podnikatelských aktivit.
23. Finanční trh,cenné papíry a burzy
Význam a členění finančního trhu.
Peněžní trh, kapitálový trh.
Druhy cenných papírů, akcie, obligace, směnky.
Charakteristika burz, druhy burz a burzovních obchodů, kurzy, burzovní indexy.
24. Vznik a zánik podniku, živnostenské podnikání
Založení firmy po právní stránce.
Podnikatelský záměr a zakladatelský rozpočet, způsoby zániku podniku.
Živnostenské podnikání, charakteristika a členění živností, požadavky na uchazeče o živnost.
25. Majetek podniku
Definice majetku a zdrojů, aktiva a pasiva.
Charakteristiky a členění dlouhodobého majetku.
Odpisy, koloběh oběžného majetku, způsoby pořízení a oceňování majetku, inventarizace majetku.
V Praze dne 2011-10-20 Ing. Jiří Smejkal, Ph.D.